在消費(fèi)升高等和二胎政策放開的利好推動(dòng)下，我國童裝消費(fèi)料將保持較高增速，市場規(guī)模有望于2017年突破1500億元。中商產(chǎn)業(yè)研究院日前發(fā)布的《2016~2021年中國高端童裝行業(yè)調(diào)研與投資前景預(yù)測報(bào)告》指出，在成人服裝市場趨于飽和的背景下，童裝市場正成為服裝行業(yè)的—個(gè)新興增長點(diǎn)。白母料
在消費(fèi)升高等和二胎政策放開的利好推動(dòng)下，我國童裝消費(fèi)料將保持較高增速，市場規(guī)模有望于2017年突破1500億元。中商產(chǎn)業(yè)研究院日前發(fā)布的《2016~2021年中國高端童裝行業(yè)調(diào)研與投資前景預(yù)測報(bào)告》指出，在成人服裝市場趨于飽和的背景下，童裝市場正成為服裝行業(yè)的—個(gè)新興增長點(diǎn)。白母料
需求快速增長
童裝市場主要涵蓋0~14歲年齡段人群的著裝，根據(jù)年齡與身高的不同，相關(guān)產(chǎn)品可細(xì)分為0~3歲的嬰幼兒裝和4~14歲的大齡童裝，按照產(chǎn)品類型可分為連體服、外套、褲子、T恤衫、鞋子等。二胎政策放開帶來的嬰童數(shù)量的增長和消費(fèi)升高等為童裝市場規(guī)模的擴(kuò)大提供了可能。白母料
“十三五”規(guī)劃提出，“全面實(shí)施—對夫婦可生育兩個(gè)孩子的政策”。自2013年局部開放二胎政策以來，我國新生嬰兒數(shù)量即開啟了高速增長模式，二胎政策的全面實(shí)施將使新生嬰兒數(shù)量保持甚至超越目前的高增長率。從2013年下半年局部開放二胎政策帶來的新增童裝消費(fèi)大部分體現(xiàn)在嬰幼兒服飾上。2016年末~2017年初，我國大齡童裝消費(fèi)將迎來加速增長。白母料
與此同時(shí)，居民收入增長和消費(fèi)升高等也為童裝市場消費(fèi)創(chuàng)造了有利條件。統(tǒng)計(jì)顯示，2015年全年，全國居民人均可支配收入21966元，比前年增長8.9%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長7.4%。且城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民的人均可支配收入和人均消費(fèi)支出均實(shí)現(xiàn)了同比較快增長。受此支撐，不斷增強(qiáng)的城鄉(xiāng)居民消費(fèi)能力為嬰童產(chǎn)業(yè)的繁榮提供了保障。白母料
當(dāng)前，80后、90后群體占育兒群體的比例不斷提高，其更為優(yōu)越的經(jīng)濟(jì)成長環(huán)境、對生活品質(zhì)的更高要求、目前主流的“4+2+1”家庭結(jié)構(gòu)決定的兒童消費(fèi)支出有兩代人財(cái)富積累的基礎(chǔ)，不斷放大促進(jìn)了嬰童商品消費(fèi)需求。他們更喜歡把孩子打扮得時(shí)尚漂亮，經(jīng)常為孩子挑選新衣服。據(jù)中國兒童產(chǎn)業(yè)研究中心的調(diào)查，80%家庭的兒童支出占家庭總支出的30%~50%，嬰童消費(fèi)已經(jīng)成為家庭消費(fèi)的重要支出項(xiàng)。白母料
行業(yè)起步晚空間大
與男裝、女裝等成人服裝品類相比，我國童裝行業(yè)起步較晚，市場成長還有很多空間待拓展。
今年—季度，社會消費(fèi)品零售總額同比增長9.7%，較2015年全年回落0.4個(gè)百分點(diǎn)。受累于經(jīng)濟(jì)下行、需求疲軟，目前服裝行業(yè)整體增速呈現(xiàn)放緩態(tài)勢。在需求不景氣的背景下，童裝市場的快速增長顯得尤為亮眼。
報(bào)告指出，隨著我地區(qū)庭對童裝消費(fèi)習(xí)慣的改變，國內(nèi)專業(yè)童裝企業(yè)普遍于上世紀(jì)90年代中期開始起步發(fā)展。從產(chǎn)業(yè)生命周期的角度來看，我國童裝行業(yè)尚處于發(fā)展成長期，市場需求增長迅速、成長空間加大。近年來，我國童裝消費(fèi)規(guī)模不斷擴(kuò)大，且保持了較高的增長率。2015年我國童裝市場規(guī)模達(dá)到1372億元，增長率達(dá)到8%。白母料
行業(yè)的巨大發(fā)展空間吸引了眾多產(chǎn)品加入競爭行列。運(yùn)動(dòng)休閑領(lǐng)域的李寧、安踏；快時(shí)尚領(lǐng)域的ZARA、GAP、H&M；高等產(chǎn)品古琦、迪奧、巴寶莉等紛紛加碼兒童市場。
市場高度分散
值得注意的是，雖然我國童裝市場潛在的空間與容量巨大，但市場集中度較低。從市場占有率的角度看，在市場競爭中，本土產(chǎn)品的表現(xiàn)要優(yōu)于境外產(chǎn)品。白母料
2015年，我國童裝市場占有率排名前十位產(chǎn)品的占有率之和僅為10.6%，遠(yuǎn)低于法國、英國、美國等發(fā)達(dá)地區(qū)，不及日本和韓國的—半。除了排名第—的產(chǎn)品巴拉巴拉市場占有率達(dá)到4%以外，其他產(chǎn)品的市場占有率均在1%以下，市場高度分散。
較低的市場集中度也意味著各童裝產(chǎn)品市場拓展的更多機(jī)遇。報(bào)告指出，由于還沒有形成完整的競爭格局，目前我國童裝市場產(chǎn)品眾多。除了眾多的專業(yè)童裝產(chǎn)品外，不少國內(nèi)外成人服裝產(chǎn)品企業(yè)也紛紛入場，加劇了行業(yè)競爭。白母料
目前，在市場占有率排名前十位的產(chǎn)品中，有7個(gè)本土產(chǎn)品，3個(gè)境外產(chǎn)品，且排名前五位的均為本土產(chǎn)品，本土童裝產(chǎn)品占上風(fēng)。白母料
2015年我國市場占有率前20位的童裝產(chǎn)品占有率之和為15.2%。在這些國內(nèi)外童裝產(chǎn)品中，國內(nèi)專業(yè)童裝產(chǎn)品的市場占有率之和占到了前20位產(chǎn)品市場占有率的62%，且該占比還在不斷增長。對于國內(nèi)產(chǎn)品強(qiáng)于國外產(chǎn)品的表現(xiàn)，報(bào)告認(rèn)為這主要是由于國內(nèi)童裝產(chǎn)品的線下渠道比國外產(chǎn)品深廣，對本土市場的了解更深入到位。專業(yè)童裝產(chǎn)品整體表現(xiàn)好于成人服裝延伸產(chǎn)品，主要是由于專業(yè)童裝產(chǎn)品進(jìn)入市場較早，對行業(yè)消費(fèi)特點(diǎn)把握得更為準(zhǔn)確，且品類更全。
